Marka
1916’da Amerika’da kurulan Keds, 1949’da efsanevi modeli Pro-Keds’i piyasaya sürdü. Kareem Abdul-Jabbar, Pete Maravich, Michael Jordan, Magic Johnson üzere NBA yıldızları Pro-Keds’i giydi. Yalnızca sportmenler değil Marilyn Monroe, Jackie Kennedy Onassis, Katharine Hepburn, Paul Newman, Taylor Swift üzere ünlüler de Keds ve Pro-Keds’i giyenler ortasındaydı. American Eagle Outfitters ve DSW’nin kurucusu Jay Schottenstein ile Gucci ve Bottega Veneta’nın eski Başkanı ve CEO’su Patrizio Di Marco’nun kurduğu Pro-Keds International, mart ayında üç yeni modelle 76 yaşındaki Pro-Keds’i eski görkemli günlerine kavuşturmak için kolları sıvadı.
ABD merkezli Deckers Outdoor Corporation, “UGG” isminin memleketler arası ticari marka haklarına sahip olduğunu öne sürerek Avustralyalı üretici UGG Since 1974’e karşı bir dava açtı. “UGG” markasını dünya genelinde 130’dan fazla ülkede tescilleyen Deckers, Avustralyalı şirketin bu ismi kullanarak ABD pazarında eser satmasını yasakladı. Bunun üzerine, UGG Since 1974, milletlerarası pazarlarda ismini “Since 1974” olarak değiştirme kararı aldı. Lakin şirket lokal marka hakkına sahip olduğu için Avustralya ve Yeni Zelanda’daki özgün ismini kullanmaya devam edecek..
Türkiye’deki KFC ve Pizza Hut markalarının ana franchise’ı olan İş Besin A.Ş. ile mutabakatını fesheden Yum! Brands, KFC’nin başına yeni CEO atadığını duyurdu. Scott Mezvinsky, 1 Mart 2025 tarihinden itibaren üzere Yum! Brands’in CEO’su David Gibbs’e bağlı olarak KFC CEO’luğunu üstlenecek.
‘Sıçrayan kedi’ logosuyla ünlü spor giysi markası Puma, öbür bir ‘kedi’yle karşı karşıya geldi. Puma, dünyaca ünlü golfçü Tiger Woods’un Sun Day Red markasının seçtiği kaplan logosuna karşı dava açtı. Alman kaplanı, logonun golf ve ömür şekli markası Sun Day Red tarafından kullanılmasını engellemek istiyor.
Inditex, 7 Ekim 2024’te Zara mağazalarında açmayı planladığı Zacaffè’nin ticari marka olarak tescili için Avrupa Birliği Fikri Mülkiyet Ofisi’ne başvurdu. 11 Ekim’de tescil çıktı, Zara da Madrid’deki yeni mağazasında birinci kafeyi açtı. Lakin 90 yıllık İtalyan kahve markası Zicaffè, tüketicinin iki ismi karıştıracağı ve ticari faaliyetlerine ziyan geleceği argümanıyla itiraz etti. Artık gözler ofisin alacağı karara çevrildi.
2005 yılında ABD’li Falic Grubu’nun satın aldığı Fransız moda konutu Christian Lacroix bu kere İspanyol Sociedad Textil Lonia’ya (STL) satıldı. STL’den yapılan açıklamada “STL, özel bir sürecin modülü olarak Christian Lacroix’nın yüzde 100 payını satın almak üzere muahedeye varmıştır” denirken sürecin bedeli hakkında bilgi verilmedi.
Otomotiv Distribütörleri ve Mobilite Derneği (ODMD) bilgilerine nazaran 2024 yılının tamamında, üç lüks araba markasında toplam satış 83 adet ile 2023 ile tıpkı düzeyde gerçekleşti.
ABD’li moda kümesi Marquee Brands LLC, İngiliz mesken ve moda markası Laura Ashley’i satın aldı. İngiliz kraliyet ailesinin, bilhassa de Galler Prensesi Diana’nın en sevdiği markalardan biri olarak nitelendirilen ve Gordon Brothers’ın bünyesinde olan Laura Ashley’nin satışıyla ilgili sayı açıklanmadı. Gordon Brothers, markayı 2020 yılında iflastan satın almıştı.
Toplumsal medya sayesinde popülerleşen Dubai çikolatası, marka müracaatlarında patlamaya yol açtı. ‘Dubai çikolatalı sandviç’ten ‘Dubai helvası’na kadar 90’a yakın marka başvurusu yapıldı. Artan talep, Antep fıstığı fiyatlarını 2 ayda yüzde 30 yükseltti.
Türk yöneticiler küresel şirketlerde değerli misyonlar almaya devam ediyor. Tuğçe Aksoy, Magnum’da Küresel Marka Yöneticiliği vazifesine atanan birinci Türk oldu. Aksoy, yeni misyonunda Magnum’u global olarak güçlendirmeye odaklanacak.