75 yaşındaki Pro-Keds yeni modelleriyle martta geri dönüyor
Necla DALAN
Keds, 100 yılı aşkın tarihe sahip bir Amerikan markası… 1916’da U.S. Rubber tarafından kuruldu. Başlangıçta, marka için Latince ayak manasına gelen Peds ismi seçildi, lakin esasen markalaştığı için bu hayal gerçek olmadı. Yumuşak kauçuk tabanları “sessizce dolaşmaya” müsaade verdiği için spor ayakkabı olarak tanındı. 1920’lere gelindiğinde atletlerin tercih ettiği bir marka oldu. 1926’da Keds Triumph ayakkabısı tanıtıldı. 1938’de bayanlar için yıkanabilir yüksek topuklu ayakkabı serisi olan Kedettes piyasaya çıktı.
1949 yılında Converse ile rekabet edebilmek için atletik performansa yönelik Pro-Keds serisi tanıtıldı. Bilhassa basketbol oyuncuları için tasarlanan Royal, devrin ünlü oyuncusu George Mikan tarafından desteklendi. 1953’te Minneapolis Lakers Pro-Keds ile donatıldı. 1969’da Pro-Keds 69er modelleri çıktı. Bu modeller Harlem ve Bronx’ta büyük ilgi gördü ve “Uptowns” olarak nitelendirilmeye başlandı. 1970’lerin başında süet üst kısmı, dolgulu yakası olan Royal Plus piyasaya sürüldü.
ESKİNİN MINNEAPOLIS LAKERS’IN ŞİMDİKİ İSMİYLE LOS ANGELES LAKER’IN RESMİ AYAKKABISIYDI
Pro-Keds’i Willis Reed, Kareem Abdul-Jabbar, Nate “Tiny” Archibald, JoJo White, Bob Love, Lou Hudson, Bob Lanier ve “Pistol” Pete Maravich, Michael Jordan, Magic Johnson üzere NBA yıldızları giydi. Beş sefer NBA şampiyonu olan Minneapolis Lakers’ın, şimdiki ismiyle Los Angeles Lakers’ın resmi ayakkabısıydı.
1980 yılında Pro-Keds, en değerli modeli Shotmaker olan bir performans taban basketbol ayakkabısı koleksiyonu piyasaya sürdü. 1981 yılında Sugar Ray Leonard markanın sözcüsü oldu.
Bu ortada 1980’ler boyunca Pro-Keds, New York sokaklarını fethederek tesirini sporun ötesine taşıdı ve gelişmekte olan hip-hop kültürünün bir simgesi haline geldi.
18 MİLYON DOLARA ALDI 1.3 MİLYAR DOLARA SATTI
Stride Rite Corporation, 1979 yılında Keds ve Sperry Top-Sider’ı ismi artık Uniroyal olan U.S. Rubber’dan 18 milyon dolara satın aldı. Stride Rite Corporation ve Keds’in ana şirketi olan Collective Brands Inc. Mayıs 2012’de Wolverine World Wide tarafından 1,32 milyar dolara satın alındı.
Keds, Temmuz 2015’te bayanların güçlendirilmesine odaklanan ve Taylor Swift üzere ünlülerin yer aldığı “Ladies First Since 1916” kampanyasını başlattı. 2016 yılında yüzüncü yılını ve “Ladies First Since 1916” kampanyasının devamını New York Moda Haftası sırasında düzenlenen bir doğum günüyle kutladı. Şirket ayrıyeten ayakkabı üretiminin 35 yıl sonra birinci kere ABD’de Michigan’a taşındığını duyurdu.
DIRTY DANCING SİNEMASINDAN SONRA SATIŞLARI 10 KAT ARTTI
Bu ortada Keds yalnızca basketbolcuların gözdesi olmadı. Marilyn Monroe, Jackie Kennedy Onassis, Katharine Hepburn, Paul Newman, Humphrey Bogart, Kristen Stewart ve Natalie Portman, Taylor Swift üzere ünlüler tarafından da giyildi.
Jennifer Grey’in karakterinin Keds giydiği 1987 imali Dirty Dancing sinemasının gösterime girmesinden sonra şirketin geliri 10 kat arttı. 1980’lerin ortasından 1990’ların ortasına kadar birçok ponpon kız da üniformalarının bir kesimi olarak Keds giydi.
Marka, tenis kortlarında yıldız Manolo Santana ile tarih yazdı. SSCB’de ve birçok eski Sovyet ülkesinde, üstü kanvas olan spor ayakkabılar genel olarak “keds” olarak biliniyordu.
AMERICAN EAGLE OUTFITTERS’IN KURUCUSU VE GUCCI’NİN CEO’SU ORTAK OLDU
Tekrar şirketin kıssasına dönersek… Şubat 2023’ten beri Keds’in sahibi ve işletmecisi Designer Brands… Wolverine World Wide Inc. 2023 yılında Keds’i ayakkabı perakendecisi DSW’nin ana şirketi olan Designer Brands Inc’e sattı. Bu satın almanın akabinde ABD’li perakendeci ve American Eagle Outfitters ve DSW’nin kurucusu Jay Schottenstein, Pro-Keds International’ı kurmak için Gucci ve Bottega Veneta’nın eski Başkanı ve CEO’su Patrizio Di Marco ile paydaşlık yaptı.
MARTTA ÜÇ YENİ MODELLE DÖNÜYOR
İki efsane perakendeci artık Pro-Keds’i canlandırmak için kolları sıvadı. Mart ayında Pro-Keds ayakkabıları savlı bir dönüş yapacak ve Royal II Orbit hi, Royal II Orbit low ve Royal Intrepid modelleri satışa sunulacak.
Nisan ayında ise Field King ve Court Ace modelleri gelecek. Bu seri markanın Amerikan futbolu ve tenisteki mirasından ilham alıyor. Schottenstein, “75 yıllık geçmişinden ve arşivinin zenginliğinden ilham alan Pro-Keds, spor giysi ve lüks ortasında pozisyonlandırılmış vakitsiz bir eser olarak tekrar tasarlandı. Üretimin bir kısmı İtalya’da gerçekleştiriliyor ve onlarca yıllık mirası eser dizaynındaki en son yeniliklerle birleştiriyor” dedi.
BEYMEN DE YENİ ESERLERİ MÜŞTERİLERİYLE BULUŞTURACAK
Di Marco ve Schottenstein dünyanın dört bir yanındaki üst seviye perakendecilerde yeni koleksiyonları müşterilerle buluşturacak. İtalya’da Antonioli, D’Aniello, Dell’Oglio, Nugnes, Biffi, Morini ve Leam, Doğu Avrupa ve Orta Doğu’da Tsum, Ounass ve Beymen bu perakendeciler arasında…
patronlardunyasi.com
