Çinli Temu, Allegro’yu tahtından ederek Polonya’da e-ticaretin lideri oldu
Deniz KOLLU
Orta Avrupa ülkesi Polonya’nın alışveriş sitesi Allegro, 1999 yılında kuruldu. Daha çok Doğu Avrupa’ya satış yapmak isteyen firmaların tercih ettiği bir küresel pazar yerinin 17 milyondan fazla müşterisi bulunuyor.
Yaklaşık 40 milyonluk bir nüfusa sahip Polonya’da online pazar yeri satışlarına, 2020 yılında Varşova borsasında süreç görmeye başlayan Allegro hakimdi. Ta ki pazara Temu girinceye kadar.
PDD Holdings’e ilişkin Çinli Temu, Eylül 2022’de Amerika’da piyasaya sürüldü. Çoğunlukla direkt Çin’den tüketicilere gönderilen, epeyce indirimli tüketim malları sunan platform, piyasaya sürülmesinden bir yıldan kısa bir müddet sonra Batı pazarlarını süratle fethetmeye başladı. Temu, Nisan 2023’te Almanya, İtalya, Hollanda, Fransa, İspanya ve İngiltere’ye açıldı. Polonya pazarına da tıpkı yıl adım attı. Temu, 2021 yılında Polonya pazarına giren ABD’li e-ticaret devini geride bıraktı ve pazar hissesini süratle artırdı.
ALLEGRO’YU TAHTINDAN İNDİRDİ
Temu, pazarlamaya yaptığı cömert harcamalarla iki yıllık büyümenin akabinde Polonya’nın en çok ziyaret edilen e-ticaret platformu haline gelerek lokal pazar yeri Allegro.eu SA’yı tahtından indirdi.
Çinli dev, araştırma şirketi Gemius Mediapanel’e nazaran mart ayında Polonya’da 18,11 milyon gerçek kullanıcıya sahipken, Allegro’nun 17,48 milyon kullanıcısı var. Temu’da alışveriş yapanlar ortalama 58 dakika 18 saniye burada vakit geçirirken, Polonya platformunda ortalama 1 saat 54 dakika 44 saniye geçirdiler. Ziyaretçilerinin, Temu’nun iki katı daha fazla vakit geçirdiği Allegro, rakipleri tarafından birinci sefer geride bırakıldı.
İLK 10 ORTASINDA ALIEXPRESS VE AMAZON DA VAR
E-ticaret kategorisinde üçüncü sırada 11,78 milyon kullanıcıyla Media Expert, bir öbür Çin platformu Aliexpress ise 10,80 milyon ziyaretçisiyle dördüncü sırada yer aldı. ABD’li e-ticaret platformu Amazon da birinci 10 içerisine girdi.
Allegro, geçen yıllarda süratli teslimat ve kolay iadelere dayanan yüksek müşteri sadakati sayesinde Amazon.com Inc. ve Alibaba Group Holding Ltd’nin AliExpress’ten gelen baskıları savuşturmada başarılı oldu. Fakat, Temu’nun Çinli tüccarlarının birçoklarından fiyatsız teslimat sunarak Polonya’ya girmesinden bu yana rekabet ortamı süratle değişti. Temu son aylarda kullanıcı edinimine yönelik harcamaları da artırdı ve toplumsal medyayı ucuz konut eşyası, aletler ve elektronik eşya reklamlarıyla doldurdu.
ALLEGRO: TEMU DÜŞÜK FİYAT SEGMENTİNDE FAALİYET GÖSTERİYOR
Allegro Pazarlama ve Finansal Hizmetler Sorumlusu Wojciech Bogdan, Temu’nun anlık satın alımların yapıldığı düşük fiyat segmentinde faaliyet gösterdiğini, Allegro müşterilerinin ise tekrarlayan süreçler ve markalı eserler aradığını söyledi.
Wojciech Bogdan, Bloomberg News’in sorularına verdiği cevapta, “Trendin kendisini göz arkası etmiyoruz. Müşteri sadakati oluşturmak için bir dizi harekette bulunuyoruz, lakin tıpkı vakitte satın alma sıklığını ve sepetin bedelini de artırıyoruz” tabirlerini kullandı.
patronlardunyasi.com
