İtalyan erkek giyiminin önde gelen isimlerinden Stefano Ricci, Ertuğrul Özkök’le buluştu ve lükste kravat ile takım elbisenin dönüşünü anlattı

Ertuğrul Özkök’ün köşe yazısındaki ilgili kısım şu formda:

Stefano Ricci: Erkekte kravat ve grup elbise geri döndü. Şu sıralar dünyadaki lüks eser satışlarının yüzde 75’i orta ve orta gelir seviyelerindeki insanlardan geliyormuş.

Bu cümleyi rastgele bir insan söylemiyor.

Dünyada kravat işini en düzgün bilen insanlardan birinden duyuyorum bu çağdaş vakit kehanetini.

En güzeli başından başlayayım.

17 Mayıs Cumartesi günü Toskana bölgesinin kuzeyindeki Mugello bölgesindeyiz.

Arabamız yemyeşil bir ormanın içindeki yolda slalom yapar üzere ilerliyor.

İtalya’nın en yeşil bölgelerinden birindeyiz.

Toskana’dayız lakin görünümün bildiğimiz Toskana ile hiç ilgisi yok.

Etrafta bir tek üzüm bağı görmüyoruz mesela…

Bir vakitler Medici ailesinin olan topraklar artık kimin?
Lüks erkek giysisinin en ünlü isimlerinden biri olan Stefano Ricci’nin davetlisi olarak onun konutuna gidiyoruz.

Dağın en üst tarafından demir bir kapıdan toprağa giriyoruz.

Burası bir vakitler Floransa’yı Floransa, İtalya’yı İtalya yapan ailelerden biri olan Medici’lerin yeriydi.

1000 dönümlük bu arazi artık ünlü lüks giysi dizayncısı Stefano Ricci’nin.

Geceyi işte bu meskende onun konuğu olarak geçireceğiz.

Dağ başında bizi kravatla karşılayan bir Karl Marx

Bizi eşi Claudia ile meskenin kapısında karşılıyor.

Tıpkı fotoğraflarından tanıdığım adam.

Karşımda güya Karl Marx duruyor.

Tabi ki elinde, hiç düşmeyen sigarası ile…

Blazer bir ceket ve boynunda kravat denince akla gelen Stefano Ricci bir kravat.

Fabrika duvarındaki Karl Marx fotoğrafı.

İlginç bir müşahede.

Ertesi gün Floransa’daki üretim merkezini gezerken bir odada duvarda asılı gerçek Karl Marx fotoğrafını gördüm.

Stefano’dan pek farklı değildi.

Fabrikada çalışan bir eski tüfek İtalyan komünistin muzipliği olabilir.

Bence “Bandiera Roso” yahut “Bella Ciao” söylemekten daha muzip bir aksiyon.

Çok hoşuma gitti.

Nelson Mandela, Andrea Bocelli ve Tom Cruıse’u giydiren tasarımcı
Kimdir ve nedir Stefano Ricci, derseniz…

Nelson Mandela’nın gömleklerini diken dizayncı diyebilirim.

Andrea Bocelli’yi ve Tom Cruise’u giydiren adam.

Ama birebir vakitte Vatikan’ı da giydiriyor.

Bin metrekareye yakın bir mesken burası.

Alt katında konuklar için 12 süit var.

Ama ne süitler…

Stephano Ricci markasını, 50 yıl evvel eşi Claudia ile birlikte kurmuş.

İki oğlu işin başına geçmiş ancak onlar hâlâ eşiyle birlikte çalışıyorlar.

Toskana’da yemeğe neyle başlanır?
Evin her tarafı, Stefono Ricci çizgilerini yansıtan bir estetik hisle tasarlanmış ve döşenmiş.

Müthiş bir yemek yiyoruz.

Aşçısı benim gözümde üç Michelin yıldızı hak edecek bir marifete ve zevke sahip.

Yemeklerin sunumu harika.

Şarapları, kendi üretimi.

Ama en değerlisi, şişelerin her biri kendi tasarımı.

Toskana denince tabi ki Sangiovese ile başlıyoruz.

İlk sorum şu oluyor: Hâlâ kravat satılıyor mu?
Masada erkek giysisi üzerine bir sohbete başlıyoruz.

Akşam üzeri Floransa’nın merkezindeki bayrak taşıyıcı mağazayı gezerken kravat, ceket ve ekip elbise bolluğu dikkatimi çekmişti.

Akşam da bizi kravatlı bir blazer ceketle karşılamıştı.

“Kravat hâlâ satılıyor mu” diye sordum.

Yüzüme tuhaf bir söz ile baktı ve “Tabii ki” dedi.

“Kravat ve kadro elbise geri döndü” diye devam etti.

İlk altı ayda kravat satışı yüzde 30 arttı
Dikkat ettim; “dönüyor” değil, “döndü” demişti.

“Evet döndü” diye tekrarladı.

Bu yılın birinci altı ayında kravat satışlarında yüzde 30’a yakın artış olmuş.

Aynı formda ceket ve grup elbise satışları da o denli.

Covid travmasından kurtuluyor muyuz?
Bunu “Covid travmasının geçtiği” biçiminde yorumlayabilir miyiz?

Yani beşerler tekrar ofislere, toplumsal bağlantılara, partilere, davetlere dönüyorlar mı?

Olabilir.

Ancak son günlerde “luxury”, yani “lüks ürün” iktisadında bir gerilemenin başladığını da okuyoruz.

Mesela Gucci’nin satışlarında çok düşüş var.

Anladığım kadarı ile Stefano Ricci’nin işinde bu türlü bir şey yok.

Lüks gelirinin yüzde 75’i orta ve alt sınıftan mı?
Bunları dinlerken aklıma geçelerde okuduğum bir rapor geldi.

Şu sıralar dünyadaki lüks eser satışlarının yüzde 75’i orta ve orta gelir seviyelerindeki insanlardan geliyormuş.

Bana çok şaşırtan geldi.

Çünkü başta Türkiye olmak üzere birçok ülkede orta sınıf büyük ölçüde geriledi.

Şimdi bu beşerler nasıl oluyor da “luxury” kategorisine giren eserleri alabiliyorlar?

Eski zenginlerin bir kısmı orta sınıf oldu
Bir arkadaşım şöyle bir analiz yaptı:

“Çünkü üst gelir segmentinin alt kısımları artık orta sınıf düzeyine geldi. Eski orta sınıf ta daha alt gelirli oldu. Bunların kimi eski alışkanlıkları var.”

Ama rapor bunu farklı bir açıdan açıklıyor.

Balenciaga, Adidas’la iş birliği yapınca bu türlü oldu
‘Luxury’ dediğimiz eserleri üreten markalar son yıllarda orta sınıfın satın aldığı birçok markayla ortak eser tasarlamaya başladı.

Mesela Gucci, North Face’le;

Louis Vuitton, Supreme’le;

Balenciaga, Adidas’la bu türlü ortak eserler çıkarıyor.

‘Affordable Luxury’ yani ulaşılabilir lüks
Ortaya çıkan bu yeni eserler için “Affordable Luxury” deniyor.

Yani “ulaşılabilir lüks”, orta sınıfların da “satın alabileceği bir lüks” diyebilirsiniz.

Bunlara “özlem tüketicisi” deniyor.

Ancak Stefano Ricci, kendi açısından bu tezi kabul etmiyor.

Ona nazaran “Lüks lükstür ve alıcısı daima birebirdir.”

Yani parası olanlar.

Yeni Ankara modası: Kartal ve kurt başlı krokodil kemer
Stefano Ricci’nin müşteri profili çok farklı.

Türkiye’de güçlü bir yere sahip.

O müşteri profili bize Türkiye ve bilhassa Ankara hakkında çok farklı bir sosyolojik portre çiziyor.

Ricci’nin imza sayılabilecek eserlerinden biri krokodil kemer.

Bunların bilhassa hayvan başlı olanları.

Özellikle de kurt, aslan ve kartal başlı olanlar.

Bu kemerler Ankara ve Asya’daki Türk cumhuriyetlerde çok tutuluyormuş.

Adeta yok satıyormuş.

En çok satılan öteki iki eser ise kravat ve parfümmüş.

Bu yıl kravat kaç inç ve en kıymetlisi hangisi
Ankara’dan tekrar Toskana’ya döneyim.

Stefano Ricci kravat konusunda tam bir marka.

Bana yeni kravat koleksiyonunu gösteriyor.

Bu yıl kravatlar 8.5 inçmiş.

Çok ince kravat modası geçiyor diye çok sevindim.

Çünkü hiç alışamadım o ip üzere kravatlara.

En kıymetli kravat bildiğimiz kırkyama
Vitrinde 4 çeşit kravat var.

Bildiğimiz olağan kravat, mendilli kravat, pileli kravat ve patchwork (kırkyama) kravat.

En kıymetlisi kırkyama kravatlarmış.

Sonra pileli kravat geliyor.

Evet Floransa’nın lüks moda haberleri şimdilik bu kadar.

patronlardunyasi.com