Jaguar, renkli giyimli mankenlerin olduğu reklam filmine gelen eleştiriler sonrasında yeni ajans arayışına girdi
Jaguar Land Rover, geçen yılın sonlarına yanlışsız elektrikli araçlar için tartışmalı bir reklam kampanyasının akabinde sert reaksiyonlarla karşılaştı.
JAGUAR REKLAM AJANSI ARIYOR
The Telegraph’ın haberine nazaran, şirket bu reaksiyonların akabinde harekete geçti. Şirket reaksiyonlardan sadece birkaç ay sonra reklam ajansını değiştirmek için yeni arayışa geçti.
Jaguar Land Rover, tartışmalı marka değişikliği nedeniyle reaksiyonla karşı karşıya kaldıktan yalnızca birkaç ay sonra mevcut reklam ajansını değiştirmeyi düşünüyor.
“JAG-MAN MİRASINI TERK ETTİ”
Radikal bir marka imajı değişikliğine giden Jaguar’a Nigel Farage ve Elon Musk üzere isimlerden ‘jag-man’ miraslarını terk etmekle suçlayan tenkitler geldi. Şirket şu anda 2026’ya kadar Accenture Song ve Spark44 tarafından yürütülen global reklam muahedesini gözden geçirmeye başladı.
PARLAK GİYSİLİ MODELLER YER ALMIŞTI
Jaguar’ın reklam sinemasında parlak ve renkli giysili modeller yer almıştı. Bu reklamla birlikte elektrikli araçlara geçiş planı duyurulmuştu.
LOGOYU DA DEĞİŞTİRDİ
Otomotiv kümesi ayrıyeten ikonik ‘hırlayan’ kedi rozetini de terk ederek yerine kavisli geometrik J ve L sembolünü koydu.
Onlarca yıllık logoya ilham veren klasik Jaguar ‘leaper’ kaput süsü. 2005’te hurdaya çıkarıldı.
JLR Genel Müdürü Rawdon Glover, geçen yılın sonlarında kampanyayı savunurken Financial Times’a şöyle demişti:
“Eğer herkes üzere oynarsak, yalnızca geri planda kalırız.”
Her iki istikamette de tıpkı görünen ‘J’ harfinde yeni Jaguar logosu
2024’TE SATIŞLAR DÜŞTÜ
Ancak 2024’te satışlar dörtte bir oranında düştü ve Jaguar 33 bin 320 adet araba sattı. Bu sayı, 2022’de satılan 61 bin 661 ve 2019’da satılan 161 bin 601 adete nazaran değerli bir düşüş oldu.
Miami’de tanıtılması planlanan yeni Jaguar konseptinin teaser manzaraları, aracın art camının olmayacağını gösteriyor
REKLAM STRATEJİSİ GÖZDEN GEÇİRİLİYOR
Jaguar’ın tartışmalı kampanyası, Nike ve Coca-Cola üzere büyük markaların misal değişimlerini takip etti.
En dikkat çeken örneklerden biri, Nisan 2023’te Bud Light’ın transseksüel TikTok fenomeni Dylan Mulvaney ile yaptığı iş birliğiydi. Bu durum, geniş çaplı bir boykota ve satışlarda önemli bir düşüşe yol açtı.
Jaguar ise reklam stratejisini gözden geçirmesinin, yine markalaşmaya yönelik yansılarla ilişkili olmadığını vurguladı.
BÜYÜK İLGİ ÇEKMESİ BEKLENİYORDU
Jaguar Land Rover sözcüsü, tedarikçi muahedeleri hakkında yorum yapmadıklarını belirterek şunları söyledi:
“Jaguar’ın yine markalaşmasının büyük ilgi çekmesi bekleniyordu. İnsanların konuşmasını sağlamak istedik. Gelen yansılar, Jaguar’ın beşerlerle güçlü bir bağ kurduğunu gösteriyor. Accenture Song ile 2026’ya kadar süren bir mukavelemiz var ve bu paydaşlık başarılı oldu.”
patronlardunyasi.com
