Boyner Grup, ‘Kod Adı Horizon’ adını verdiği sessiz lüks anlayışı ile global pazara açılıyor
Boyner Grup’un 2026 sürprizi Kod İsmi Horizon, sessiz lüks anlayışını Türkiye’den dünyaya taşıyacak. İstanbul’la başlayacak seyahat, Atina ve Milano üzere merkezlere uzanmayı hedefliyor.
Ekonomim’den Handan Sema Ceylan bugünkü yazısında Boyner Küme Strateji ve İş Geliştirme Başkan Yardımcısı, İcra Kurulu Üyesi Elif Ateşok Şatıroğlu ile olan konuşmalarını “Boyner, lükse ‘sessiz’ dönecek” başlığı ile kaleme aldı.
İşte Ceylan’ın yazısının tamamı:
Boyner Küme, 2019 yılında Beymen’i Katar merkezli Mayhoola for Investments’a sattıktan sonra, lüks segmentine farklı bir bakış açısıyla geri dönmeye hazırlanıyor. Boyner Küme Strateji ve İş Geliştirme Başkan Yardımcısı, İcra Kurulu Üyesi Elif Ateşok Şatıroğlu, “2026 sürprizimiz devreye alacağımız Kod İsmi Horizon. ‘Sessiz lüks’ anlayışını yansıtacak. Bu anlayış dünyada yükseliyor lakin şimdi bunu tam uygulayabilen yok. O nedenle kendimize küresel maksat de koyduk” diyor.
Sohbete “20 yıldır Boynerliyim” diye başlayan Elif Ateşok Şatıroğlu, sessiz lüksü de tanım ederek, “Burada hedef lüksü bağırmayan, şatafatlı olmayan bir lüks tecrübesi. Lüksün yalnızca eserden ibaret olmadığını benimseyen bir bakış açımız var. Sessiz lüks bir hissiyat aslında. Bu alanda dünyada hâlâ boşluk var. Bu boşluğu düzgün okuyup doldurmak istiyoruz” halinde konuşuyor. Kod İsmi Horizon’un sırf bir mağaza değil, bir hayat şekli anlayışı sunduğunu vurgulayan Ateşok Şatıroğlu, “2026’da İstanbul’da açılacak birinci Horizon mağazası, markanın DNA’sını en yeterli yansıtan tecrübe noktası olacak. Horizon’un gayesinde yalnızca Türkiye yok. Yurt dışı açılımı bizim için heyecan verici bir amaç. Zira sessiz lüks konsepti, kültürel olarak adapte edilebilecek, vakitsiz bir anlayış. Horizon’un Atina’da, Milano’da görmek hiç uzak bir hayal değil” diyor. “Boyner Grup’un Horizon atağı, Türkiye’de tasarım ve markalaşma alanında yeni bir kulvar açabilir” tabirini kullanan Ateşok Şatıroğlu, şunları söylüyor: “Önümüzdeki yıl Horizon’u moda, perakende ve sanat dünyasını kapsayacak biçimde özel bir aktiflikle tanıtacağız. Bu tıpkı vakitte markanın küresel seyahatinin da birinci adımı olacak.”
BU YIL 10 YENİ MAĞAZA DAHA GELİYOR
Geçen yıl, cirolarının 41 milyar TL olduğunu anlatan Ateşok Şatıroğlu, “Perakende, dokumacılık ve müşteri teknolojilerine odaklıyız. YKM, Boyner Dynamic ve Boyner Outlet isimleri ile 127 mağazamız var. Satış alanımız 300 bin metrekareyi aşkın. Türkiye’nin 44 vilayetinde varız. Online’da Boyner Now ve Boyner.com.tr ile tüm Türkiye’ye ulaşıyoruz. Bu yılsonunda Türkiye genelinde 10 yeni mağaza daha açmış olacağız” diyor.
MÜŞTERİ ARTIK İKİ KEZ DÜŞÜNÜP ALIYOR
Yüksek enflasyon ve satın alma davranışlarıyla ilgili soruya ise Ateşok Şatıroğlu, şöyle cevap verdi:
“Ekonomik zorluklar herkesi aldığı şeyi iki kere düşünmeye itiyor. Münasebetiyle eder fiyat istikrarı gerçek eserler oluşturmak çok kıymetli. Bizim şöyle bir bahtımız var; biz bir markalar dünyası olduğumuz için eder fiyat istikrarını yanlışsız bulmadığımız markaları çıkarıp diğer marka sokabiliyoruz. En süratli büyüyen alan kozmetik. Yeni kozmetik markalar getirirseniz çabucak kucak açılıyor.”
“CAM TAVAN NEDİR BİLMİYORUZ, GÜCÜMÜZÜN MERKEZİNDE GÜZELLİK VAR”
Biz Boyner Küme olarak büyümenin yalnızca finansal sayılarla ölçülemeyeceğine yürekten inanıyoruz. Evet, liderliğimizi sürdürüyoruz lakin bizim asıl gurur kaynağımız; dokunduğumuz hayatlar, yarattığımız toplumsal etki… Zira bizce bir şirket, kazandığıyla ne yaptığıyla kıymetlendirilir. İşte bu anlayışla projeler üretiyoruz.
– “İYİ İŞLER” bu türlü bir hayalin eseriydi. Bayan girişimcilerin yanında durmak, onlara yalnızca eğitim değil, bir dayanışma ağı sunmak istedik. 2015’te başladık, KAGİDER ile birlikte sürdürüyoruz. Bugüne dek 190 bayan mezun ettik. Mezunlar hâlâ birbirlerinin elinden tutuyor. Bu yıl mezun olanların hepsi aslında markasını kurmuş, üretime geçmiş kadınlardı. Artık “İYİ İŞLER” onlar için yalnızca bir başlangıç değil, büyümek için bir sıçrama noktası.
-“SHELAB”, yani Genç Bayanlar için Sürdürülebilirlik Laboratuvarı, bizim için özel bir adım. UNDP Türkiye ile birlikte sürdürülebilirlik başkanları yetiştiriyoruz. Şimdi şirketlerde bile bu bahis tam olarak sahiplenilmemişken, üniversiteli genç bayanlarla yola çıkmak… Bu yürek isteyen bir işti ancak biz inandık. Birinci periyodu 75 genç bayanla tamamladık. 12 milyon TL’lik bir yatırımla bu projeyi büyütüyoruz. Zira biliyoruz ki, geleceği şekillendirecek olan onlar.
– İş hayatına orta vermek zorunda kalan bayanlar için başlattığımız “SENİNLE TAMAM” projesi de büyük ilgi gördü. Bayanların yine iş gücüne dönmesi için takviye oluyoruz. Esnek, kapsayıcı ve gerçek gereksinimlere odaklanan bir yaklaşım geliştirdik.
– Çalışanlarımızın hayatına dokunan bir diğer projemiz: “YARINLAR BÜYÜSÜN”. Ebeveynliği destekleyen bir program bu. Diyetisyen, psikolog, çocuk gelişimi, eğitimler… Hepsi iş-özel ömür istikrarını kurabilmek için. Zira bir anne ya da baba, kendini yalnız hissetmemeli.
– Ve elbette “BİRİZ BİRLİKTEYİZ”… Şiddete karşı sessiz kalamayız dedik. Bayan çalışanlarımız için özel bir dayanak ağı kurduk. Psikologlar eşliğinde, büsbütün kapalılık temelli bir sistemle yürütüyoruz. Bu hususta kararlıyız.
Bizim için toplumsal cinsiyet eşitliği bir proje konusu değil, bir paha. İdare konseyimizin, icra heyetimizin neredeyse yarısı bayan. Cam tavan nedir, bilmiyoruz. Zira biz bayanların gücüne daima inandık, daima dayanak olduk.
Tüm bu projelerin ardında tek bir inanç var: Uygunluğun gücü. İşte biz bu yüzden çalışıyoruz. Büyümek için, fakat birlikte…
patronlardunyasi.com
