Ünlü deterjan markası testi geçemedi: Leke bir yıkamada değil, 8 yıkamada çıktı

Ünlü paklık firmalarından Procter & Gamble’ın “Ariel” markası reklamı, Ticaret Bakanlığı’na yapılan şikayetle inceleme altına alındı.

Reklam Kurulu, şirketin televizyon kanallarında yayınladığı “Ariel Süratli Çözünme Dağ Esintisi” isimli toz deterjanına ilişkin reklamlarda, markanın öbür rakiplerinden daha az deterjanla daha uygun paklık sağladığı argümanını inceledi.

Kurul değerlendirmesinde markanın reklamında, hane halkı tercihlerine nazaran rakiplerinin 2 ölçekle, Ariel’in ise yalnızca 1 ölçekle temizlediği biçiminde sunum yapıldığı belirtildi. Lakin bu savlar için sunulan IPSOS raporunun geçerli olmadığı ve mukayeseli testlerin yanlışsız şartlarda yapılmadığı tespit edildi.

Kurul yazısında, Ariel’in reklamda argüman edilen ‘daha az ölçek kullanımı’ ve ‘bütçe tasarrufu’ üzere üstün performansını ispat edemediği belirtildi.

8 KERE YIKAMAYLA ÇIKTI

Markanın reklamında çeşitli lekelerin bir ölçekle tek yıkamada temizlendiği savına ait yapılan testte kirletilmiş çarşafların sekiz defa yıkandığı belirlendi.

Buna nazaran ilgili yönetmeliğe alışılmamış hareket ettiği belirlenen Procter & Gamble hakkında 2,2 milyon lira idari para cezası ve reklamlar durdurma kararı alındı.

patronlardunyasi.com