Spor ayakkabı devi Nike, yeni kadın spor giyim markası için Kim Kardashian’ın iç çamaşırı markası Skims ile ortaklık kurdu
Spor ayakkabı devi Nike, 2024 yılında güç günler geçirdi. 2024 yılı son çeyrek raporuna nazaran Nike, geçen yılın tıpkı devrine nazaran yüzde 26 düşüşle 1,2 milyar dolarlık çeyrek kârı bildirdi. Gelirler yüzde 8 düşüşle 12,4 milyar dolara gerilerken, satışlar dört coğrafik kısımda de düşüş kaydetti. Marka, eser arzının fazlalığı ve eser portföyünün yetersiz olduğu istikametinde tenkitlerin amacı oldu. Ekim ayında misyona başlayan Nike’ın yeni CEO’su Elliott Hill, şirketi eski günlerine döndürmek için efor sarf edeceğinin kelamını verdi.
Ve Elliott Hill, bu kelamını yerine getirmek için birinci teşebbüsünü hayata geçirdi. ABD’li ünlü medya fenomeni, model ve iş insanı Kim Kardashian’ın iç giysi markası Skims ile paydaşlık kurdu.
NIKESKIMS, BAYANLAR İÇİN BEDENE OTURAN GİYSİLER ÜRETECEK
Yeni ortaklar, NikeSkims ismini verdikleri yeni markayla ilgili açıklama yaptı. Açıklamada, NikeSkims markası altında birlikte “kapsamlı bir giysi, ayakkabı ve aksesuar serisi” üzerinde çalıştıklarını belirten yeni ortaklar, bayanlar için bedene oturan spor giysiler konusunda uzun vadeli bir vizyona sahip olduklarını kaydetti.
KARDASHİAN, BİRİNCİ KOLEKSİYONUN İLKBAHARDA PİYASAYA ÇIKACAĞINI SÖYLEDİ
Skims’in kurucu ortağı Kardashian, “Bu paydaşlık, her bedeni şekillendirmek ve performans göstermek için titizlikle tasarlanmış eserler sunarak bu ortak vizyonun doruk noktasıdır” dedi. Kardashian açıklamasında, birinci NikeSkims koleksiyonunun ilkbaharda piyasaya çıkacağını söyledi. Yöneticiler markayı 2026 yılında global olarak genişletmeyi planlıyor.
Nike’ta Tüketici, Ürün ve Marka Başkanı olan Heidi O’Neill, mutabakatla ilgili olarak “NikeSkims ile yeni bir marka oluşturma ve yeni kuşak atletlere yeni bir şeyler sunma fırsatından heyecan duyuyoruz. Bu paydaşlık, her iki markanın en güzellerini bir ortaya getiriyor ve bize ortak tutkumuz ve inovasyona olan bağlılığımızla kesimi değiştirmek için inanılmaz bir fırsat sunuyor” diye konuştu.
NIKE PAYLARI YÜZDE 4 YÜKSELDİ
Nike payları paydaşlık açıklamasının yüzde 4 yükseldi ve yeni CEO Hill’in atanmasından bu yana en yeterli gününü yaşadı. Nike, NikeSKIMS ismini verdiği yeni markasının bayanlara yönelik idman kıyafetleri, ayakkabılar ve aksesuarlar içereceğini duyurdu.
ORTAKLIK, KARDASHİAN’IN TAKİPÇİLERİNE ULAŞMA FIRSATI DA VERİYOR
Kim Kardashian’ın kurucu ortağı olduğu Skims, 2019 yılında piyasaya sürüldü ve pahası yaklaşık 4 milyar dolar. Skims ile iştirak, Nike’a Kim Kardashian’ın 358 milyondan fazla Instagram kullanıcısından oluşan geniş toplumsal medya takipçi kitlesine erişim sağlıyor.
Nike, yeni CEO’su Elliott Hill idaresinde bir geri dönüş gayreti başlatırken bayan atletlere yine odaklandı. Uzun bir zama aralığından sonra Nike birinci kere Harika Bowl’da WNBA’den Caitlin Clark, sprinter Sha’Carri Richardson ve jimnastikçi Jordan Chiles üzere en âlâ bayan spor yıldızlarını öne çıkaran bir reklam yayınladı.
patronlardunyasi.com
