McKinsey’in ‘State of Luxury’ raporu: Süper zenginler için lüks savaşı başlıyor
Özlem ERMİŞ BEYHAN
Pandemiyi de içine alan son 5 yılda yıllık yüzde 5 üzere yüksek bir büyüme yakalayan lüks pazarında önümüzdeki devirde önemli bir yavaşlama öngörülüyor. McKinsey’in “State of Luxury” raporuna nazaran 2027 yılına kadar küresel lüks pazarının büyümesi yüzde 1 ila 3 ortasında kalacak. Bu yavaşlama yüklü Çin kaynaklı olsa da küresel lüks talebinde bir değişimin yaşandığı açık. Rapora nazaran önümüzdeki periyotta büyümenin itici gücü toplam tüketicilerin yaklaşık yüzde 4’ünü kapsayan muhteşem zenginler olacak.
McKinsey’in 52 sayfalık raporu, 250 uzmanla yapılan görüşmelere ve dünya çapında 50.000 tüketiciyi kapsayan araştırmalara dayanıyor. Rapor, lükste markaların büyümenin büyük kısmını getirecek harika zenginlere odaklanırken, toplam harcamaların ise yüzde 60 ila 70’ini oluşturan ‘en düşük harcama yapan’ büyük çoğunluğu da göz arkası etmemesi konusunda uyarıyor.
SÜPER ZENGİNLER BÜYÜMENİN YÜZDE 80’İNİ GETİRECEK
Raporda ferdî eser ve hizmetlere yıllık 70 bin euro ve üzeri harcama yapanlar ‘ultra yüksek harcama yapanlar’ olarak belirlendi. Müşterilerin yüzde 1’ini oluşturan bu kısmın, yıllık 70 ila 105 milyar dolarlık alışverişle, 800 milyar dolarlık dünya lüks pazarının yüzde 10-15’ini elinde tuttuğu ortaya konuyor. İşte bu muhteşem zenginlerin lüks harcamalarda 2027 yılına kadar olacak büyümeden yüzde 20’lik bir hisse alması öngörülüyor.
Kişisel eser ve hizmetlere yıllık 10 bin ila 70 bin euro harcayan ‘yüksek harcama yapan’ kesim ise toplam müşterilerin yüzde 3’üne karşılık geliyor. Bu kesim 140 ila 175 milyar dolarlık yıllık harcama ile pazarın yüzde 20-25’ini oluşturuyor. Bu zenginlerin 2027 yılına kadar lüks pazarındaki büyümede yüzde 50-60 tesirinin olması bekleniyor. Araştırma bu iki kesim toplandığında; ferdî eser ve hizmetlere yıllık 10 bin euro ve üzeri harcayan kısmın önümüzdeki devirdeki büyümeye tesirinin yüzde 80 olacağını öngörüyor.
3 İLA 5 BİN EURO HARCAYANLARDA SONLU BÜYÜME
Yıllık 3 bin ila 5 bin euro ortasında ferdî eser ve hizmet alanlar pazarın yüzde 12’sini oluşturuyor. Bu kesim yıllık 105 ila 140 bin dolarlık harcama ile pazarın 15-20’sini elinde tutuyor. Bu alışverişçilerin önümüzdeki yıllardaki büyümeden yüzde 10-15’lik bir hisse alması bekleniyor.
YILLIK 3 BİN EURO VE ALTI HARCAYANLAR MÜŞTERİLERİN %85’İ
Yıllık 3 bin euro ve altında alışveriş yapanlar ise müşterilerin yüzde 80 ila 85’ini oluşturuyor. Toplam 315 ila 350 milyar dolarlık yıllık alışveriş yapan bu büyük çoğunluk önümüzdeki yıllarda lüks pazarının büyümesinden ise yüzde 10-15 hisse alacak.
LÜKS REKABETİNDE GÖZLER ABD’DE OLACAK
Rapora nazaran ABD, lüks pazarının büyümesinde kıymetli bir itici güç haline gelecek. Böylelikle ABD son yıllarda Çin’in üstlendiği rolü alacak. Enflasyon oranlarındaki düşüş, üstün zenginlerin artan hissesi ve orta sınıfların lükse olan ilgisinin artması, ABD’de lüks kesiminin önümüzdeki yıllarda yüzde 4 ile 6 ortasında büyümesini sağlayacak.
DERİ VE MÜCEVHER BÖLÜMLERİ ÖNE ÇIKIYOR
McKinsey raporunda deri eserleri ve mücevherat, lüks pazarında en güçlü büyüme oranları öngörülen kategoriler olarak öne çıktı. Önümüzdeki iki yılda saat ve lüks giysi segmentlerinde büyüme yavaşlayacak. Bu kategorilerde yıllık büyüme oranı %2 ile %4 ortasında öngörülürken, bu yavaşlamanın art planında, tüketicilerin enflasyon nedeniyle harcama yapma konusundaki isteksizliği ve ikinci el pazarındaki artan rekabet gösterildi.
patronlardunyasi.com
